品牌價值理念定位是勾勒品牌形象和品牌價值的行為，以此使細分市場上的消費者正確認識和理解這一品牌有別于其他品牌的特征。如果說品牌是消費者認知，品牌分析并定位則是將品牌提供給消費者的過程，其目的是為了獲取競爭優(yōu)勢。

品牌價值基本定義

商品經(jīng)濟范疇前提下，一個企業(yè)（集團）自身的商標、旗下的產(chǎn)品和服務產(chǎn)品網(wǎng)絡，具備的正面信息總和。
品牌價值通俗理解，一個沒有高科技信息含量的所謂品牌，也就是一個名稱而已！所有的企業(yè)，苦心經(jīng)營和維護自身的品牌，就是求得一個公眾認可的品質質量知名度，讓公眾認為具有“誠信、守法、可靠、專業(yè)、價值、經(jīng)濟、高效”這樣的美譽。
管理和經(jīng)營品牌，求得基業(yè)常青、卓越杰出，就是為了獲得品牌價值！品牌價值是指品牌在某一個時點的，用類似有形資產(chǎn)評估方法計算出來金額，一般是市場價格。也可以說是品牌在需求者心目中的綜合形象。